Comment créer son identité visuelle ?
Vous créez votre entreprise et souhaitez-vous démarquer ? Pour cela, vous devez établir une identité visuelle unique et mémorable. En effet, une identité bien définie vous aidera à vous imposer dans votre secteur et à communiquer plus facilement avec votre public cible. Découvrez dans cet article quels sont les éléments primordiaux pour créer son identité visuelle.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Lorsque vous entreprenez la création de votre identité visuelle, il est primordial de définir clairement les éléments fondamentaux de votre entreprise.
VOTRE CIBLE
Lorsque vous créez une marque ou une entreprise, il est important de bien définir sa cible afin d’éviter toute erreur dans la communication. Pour cela, vous devez vous poser des questions afin d’imaginer au mieux vos potentiels clients. Quel âge ont-ils ? D’où viennent-ils ? Quel est leur profession ? Quelles sont leurs passions ? Tous ces questionnements vous permettront de déterminer un profil clair et précis de vos futurs clients.
Grâce à ces réponses vous pourrez personnaliser au mieux votre future communication en vous adaptant aux attentes de vos potentiels clients. Par exemple si vous travaillez dans le domaine de l’innovation ou du médical, la couleur bleue, une typographie sans serif, et des éléments graphiques géométriques sont des éléments adaptés. Dans le domaine de l’enfance, nous choisirons plutôt des couleurs pastel, une typographie enfantine et des formes rondes.
VOS VALEURS
Si ce n’est pas déjà fait, vous devez définir les valeurs de votre entreprise. Ces valeurs doivent transparaître dans chaque aspect de votre identité visuelle. Elles permettent de créer une connexion émotionnelle avec vos clients, renforçant ainsi l'authenticité de votre marque.
Par exemple, une valeur importante concrète peut être l’écologie. Dans ce cas il faudra adapter votre identité autour de cette valeur, comme utiliser la couleur verte, avoir des éléments graphiques organiques etc. afin de bien la mettre en évidence et faire comprendre à votre cible le message que vous souhaitez transmettre.
VOTRE NOM
Choisissez un nom mémorable, facile à retenir et reflétant l'essence de votre activité. Mais avant tout, assurez-vous qu’il soit disponible afin de pouvoir l’utiliser légalement. Voir plus de détails sur La norme INPI.
VOTRE STYLE GRAPHIQUE
Le style graphique englobe tous les éléments qui font partie de votre chartre graphique : les couleurs, les typographies, les symboles, les pictogrammes… Il s'agit de l'esthétique qui va définir visuellement votre marque.
En ce qui concerne les couleurs, choisissez celles qui définissent au mieux votre secteur d'activité et qui correspondent à l'émotion et au message que vous voulez transmettre. Pour vous aider à choisir vos couleurs vous pouvez lire notre article sur La psychologie des couleurs. Vous trouverez également de nombreux sites en ligne comme Huemint qui peuvent vous aider à choisir des couleurs cohérentes entre elles et qui vous permettront de visualiser vos couleurs sur des exemples de projets.
Le style graphique est l'habillage visuel de votre identité, et son choix doit être en harmonie avec les valeurs et la personnalité de votre entreprise. En créant une charte graphique cohérente, vous établissez une image cohérente et professionnelle qui renforce la reconnaissance de votre marque sur tous vos supports de communication.
Création d’un logo unique
Votre logo représente votre entreprise au premier coup d’œil. C’est pourquoi il est important de bien choisir ce qu’il transmettra à vos clients. Un logo bien pensé et bien conçu communique instantanément votre identité, vos valeurs et crée une première impression durable.
Il existe 7 types de logos, chacun avec ses propres caractéristiques et avantages. A vous de déterminer le type de logo qui conviendra le mieux à votre entreprise en tenant compte de votre secteur d'activité, de votre cible et de la personnalité de votre marque.
Monogramme
Combine les initiales ou les lettres d'une entreprise pour créer un symbole unique et reconnaissable.
Logotype
Le nom de l'entreprise est stylisé. Le logo peut être uniquement typographique ou les lettres peuvent être personnalisées avec des éléments.
Combinaison
Intègre à la fois du texte et un symbole ou un pictogramme. Offre une flexibilité visuelle et permet une représentation complète de la marque.
Emblème
Incorporé dans un design de forme ou de badge, souvent associé à une apparence traditionnelle et formelle.
Mascotte
Introduit un personnage ou une figure qui incarne la personnalité de la marque. Convient pour créer un lien émotionnel avec le public.
Symbole/picto
Utilise un symbole distinctif pour représenter la marque. Idéal pour une identification rapide et une image mémorable.
Abstrait
Crée une représentation non littérale de l'entreprise à travers des formes, des couleurs et des designs uniques. Offre une approche artistique et moderne.
La norme INPI
Afin que votre nom soit unique et vous assurer qu’il n’est pas utilisé par quelqu’un d’autre, vous devez le tester sur le site de l’INPI.
Ce test vous permettra de vérifier l’authenticité de votre nom et vous permettra de l’utiliser légalement ainsi que de le protéger dans les classes correspondant à votre activité. Votre marque sera ainsi protégée pendant 10 ans renouvelables. Pour de vérifier cela, il faut effectuer une recherche d'antériorité, de disponibilité ou de similarité sur la base de données de l’INPI.
Une fois que vous êtes certain de l’authenticité de votre nom de marque, vous pouvez le déposer auprès de l’INPI afin d’obtenir une protection légale. Cette étape est essentielle afin de renforcer vos droits de propriété intellectuelle, vous accordant ainsi un monopole d'utilisation de votre nom dans le cadre précis de votre activité commerciale.
L’identité visuelle pour bien commencer
Et voilà, vous connaissez maintenant tous les éléments pour démarrer la création de votre identité visuelle. C’est une étape primordiale dans le développement de votre entreprise qui nécessite des capacités professionnelles ; c’est pourquoi nous vous conseillons de passer par une agence de communication afin d’éviter toute erreur ! 
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